贴近时代生活 厚植文化内涵

更新时间：2024-06-03

近些年，数字演艺、沉浸式展览、微短剧、人工智能创作、虚拟数字人、国潮设计等文化新业态如潮水般涌来，极大丰富了文化生产方式和消费体验，激发了文化市场活力。这些文化新业态或是借助科技手段，带来前所未有的感官冲击力；或是瞄准市场需求，培养超出以往的用户黏性。

图为河南省郑州市“只有河南·戏剧幻城”剧场（航拍图）。 焦潇翔摄（影像中国）

技术与内容完美结合，新业态才能立得住走得远

科技赋能也好，深挖市场也罢，对文化新业态来说，都不能取代文化内涵的重要性。文化新业态要想保持生命力，实现高质量发展，必须贴近时代贴近生活，持续深耕优质内容。

以灯光秀为例。灯光秀是一种集灯光、音乐、特效等多种元素于一体的艺术形式，其特点是通过大范围、多色彩的灯光变化给观众带来视觉享受。作为一种文化新业态，灯光秀一经出现就受到欢迎，被广泛运用于城市节庆活动中。早期灯光秀只有光的变化，形式单调，观众容易产生审美疲劳。后来，灯光秀又加上了投影，开始有了文化内容，比如对当地文化符号的光影呈现。随着艺术形式不断升级，又出现了讲故事的灯光秀，进一步提升了灯光秀的吸引力。今年春节期间，广东湛江上演的艺术灯光秀《军港之夜》，围绕湛江、海港、水兵等元素，设置了人物与光影的互动，有表演、有情节、有交互，受到好评。

前沿数字技术极大丰富了艺术表现力、感染力，为培育文化新业态、新产品拓展了广阔空间。但数字技术只有与现实生活相结合，体现时代精神，才能彰显其魅力，才能产生传得开、留得下的文化产品。比如，依托网络技术产生的网络文学，一段时间里曾是“快餐小说”的代名词。而今，脱贫攻坚、科技创新、工业转型、职场生活等现实题材崛起，《大国重工》《复兴之路》等作品受到欢迎，历史传奇等传统题材也被赋予新的内涵，网络文学形成多元内容格局。再如，近年来，虚拟现实、增强现实等数字技术广泛运用于演艺、展览、景区景点等，出现了各种沉浸式业态。但真正经得住时间淘洗的，是那些将前沿技术与文化内容完美结合的沉浸式作品。沉浸式演艺“只有河南·戏剧幻城”之所以走红，就在于其能以史诗的眼光，多维度展示中原大地波澜壮阔的历史、丰富多彩的文化，给人以心灵的震撼。

文化新业态只有树立精品意识，才能从“网红”走向“长红”。现代社会生活的快节奏，使得短小的视听作品受到“Z世代”消费者的喜爱。据统计，我国短视频用户规模达10.53亿人，使用率达96.4%。但一段时间里，微短剧等视听类型里不乏老套故事，制作粗糙。近来，深耕现实生活、回应时代话题、走精品化路线逐渐成为共识，不少内容和制作俱佳的微短剧问世。比如，《逃出大英博物馆》从一件流失海外的文物切入，将传统文化与当下生活场景相结合，以拟人化的方式，讲述文物回家的故事，赢得网友点赞，传递了微短剧的大情怀。最近热播的《我的阿勒泰》也以8集的小体量和较为精良的制作给视听市场带来一股清风，剧中秀美的自然风光、幽默的情节对话和浓郁的风土人情赢得观众认可。

汲取多元养分，提升文化生产能力

深耕内容要善于从日常生活中发现亮点。只有走进生活深处，深入人们内心世界，表现普通人的所思所想所求，有烟火气、人情味，才能打动人心。文化新业态就是通过技术与现实的结合，让人们更加真切地感受我们这个时代的生活百态，在媒介变革中发掘生活底蕴，在数字技术运用中揭示人文精神，在国货潮玩中展示时代脉动。如2023年走红网络的国风动漫《中国奇谭》，第一集借助《西游记》的故事背景，巧妙讲述了一段职场故事，传递出每一次努力都有意义的生活理念，让不少青年观众产生共鸣。

深耕内容要善于从地方人文符号中寻找灵感。一首歌、一座桥、一道菜、一栋房，都体现着当地的风土人情和生活方式，其背后都有丰富的故事。挖掘这些地方人文符号，能够开拓文化新业态的创意思路，为内容创作提供优质养分。例如，苏州创新开掘具有地方特色的昆曲、评弹、民间传说资源，以沉浸式演艺的方式推出《拙政问雅》《遇见姑苏·木渎往事》《寻梦山塘》等一批文旅产品，既叫好又叫座。

深耕内容要善于从中华优秀传统文化中发掘素材。中华优秀传统文化堪称一座取之不尽、用之不竭的宝库。无论是文学典籍、文物古迹，还是节日庆典、民俗传统，优秀传统文化与“Z世代”总能碰撞出惊艳的火花。比如，游客在洛阳穿汉服、在泉州簪鲜花成为新时尚；年轻人追捧国风设计，带火国风音乐、国风舞蹈，文化新业态市场需求日益旺盛。

在汲取多元养分、厚植文化内涵的基础上，文化新业态还应借力科技进步，丰富文化生产手段，提升文化生产能力。

要积极拥抱智能工具带来的新机遇，提高人机共创的能力。科技进步，特别是大模型和生成式人工智能为文化生产带来重大变革，善用各种智能工具，实现人机共创，成为文化新业态从业者的必备能力之一。未来的艺术生产者不仅仅是人类自己，还有智能工具、智能机器人等。人类创作者需要不断培养新技能，包括虚拟世界的建构能力、交互式体验的创意能力、智能工具的使用能力等。

要重新认识文化生产与文化消费的关系，提高价值共创能力。不同于传统文化业态中消费者仅仅是被动接受者，文化新业态打破了以往生产与消费的界限，消费者更主动参与文化内容生产，享受价值创造的乐趣。网络平台上，许多内容都是用户自发创作；行进式沉浸演艺中，观众既是观演者，也参与演出过程。文化新业态应善于引导消费者深度参与到文化生产中，实现价值共创。

要拓展国际视野，提升配置文化资源的能力。现代科技带来了全新的生产方式和传播方式，可以在更大程度上调动全球数据、文化和人才资源。应秉持开放包容心态，善用国际资源，加强文明交流互鉴，讲好中国故事，坚持内外兼修，不断拓展国际文化市场，扩大中华文化国际影响力。

来源：人民日报